解开《乡约》收视率逆势上扬的五大谜团

2018-06-18 01:32

  前段时间,湖南卫视的老牌相亲节目《我们约会吧》和东方卫视的知名节目《百里挑一》纷纷传出停播的,最火的《非诚勿扰》也从周播2期,变成了周播1期。还有浙江卫视的《爱情连连看》、《相亲才会赢》,贵州卫视的《相亲相爱》,安徽卫视的《缘来是你》,东南卫视的《约会万人迷》,广东卫视的《千万别错过》,都在这几年纷纷下档,成了匆匆过客。

  在这一形势下,央视唯一一档相亲节目《乡约》却异军突起,以五一期间,五期节目首播平均收视率0.43%(其中4月30日四川米易这期节目首播收视达到0.54%)的华丽战绩逆势上扬,为整体低迷的相亲类节目注入了新的活力。为什么一档在CCTV-7的农村相亲节目会受到这么多观众的喜爱,收视率不降反升。下面咱们就一起来探寻其中的五大谜团:

  不得不说,占据CCTV-7晚间黄金档(21:17),并在五一假期前后连续五天,这是《乡约》的天时地利。五一小长假,厌烦了到处人挤人、车赶车的老百姓,就喜欢宅在家里看看电视,而足不出户就能带你领略祖国大好河山的《乡约》正好满足了大家的心愿。再加上农业频道固定的收视人群和全国八亿农民的群众基础,《乡约》收视率持续走高确在情理之中。

  不仅赶上了五一黄金收视档期,《乡约》还赶上了“户外真人秀” 的电视综艺潮流。大家现在可以打开电视机搜一搜,“户外+真人秀”的综艺节目有多少?不能说席卷荧屏,但绝对占到半壁江山:《奔跑吧,兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我们相爱吧》、《花儿与少年》、《花样姐姐》、《花样爷爷》、《花样年华》、《囍从天降》、《带着爸妈去旅游》、《前往世界的尽头》、《极速前进》、《一上有你》、《出发吧,爱情》……你就数数吧,二三十档的节目,几乎都是时下最火、最新的“王牌”,都是带着嘉宾到户外各种“”。“世界那么大,我想去看看”,这就是现代人的,观众们已经不满足“呆”在演播室里,只有来到户外,亲近大自然,才算真正的接地气;而《乡约》正是深入到中国的美丽乡村,在山脚湖边、县城广场,露天搭起舞台支上喇叭,请当地男女现场相亲,约两千父老集体。它让广大观众在观看农村男女相亲的同时还可以欣赏到中国的好山好水、风土人情,可谓一举多得。

  五一假期,轻松周末,观众们最需要的是什么?对!是欢乐!现在咱们老百姓的生活节奏多快啊,不管你是身在城市,还是地处乡村,平常工作的压力都很大,好不容易盼到周末,大家就想彻底的放松,的大笑。而《乡约》节目,最大的特点就是笑料十足,整场节目在主持人肖东坡的下,趣事不断,妙语连珠,基本上能让你从头乐到尾,笑出腹肌。就比如五一期间收视率最高的“四川米易”这一期,一号女嘉宾大跳“抓钱舞”、狂嚎《千年等一回》,把全场观众逗的前仰后合。文艺作品,内容为王。所以赶时地利、搭上时髦顺风车还不够,内容好不好?才是决胜关键!

  《乡约》主持人肖东坡作为“中国第一农民之友”一直都是该节目的金字招牌。前段时间,央视王牌节目《星光大道》更换主持人,与前任主持人风格极为相似的萌大叔肖东坡一时间被推上“风口浪尖”,被网友奉为最合适的热门人选;在微博话题“朱军or肖东坡,你选谁?”的讨论中,他也以绝对优势压倒朱军。笔者个人观点,从主持风格以及与《星光大道》节目契合度等角度分析,肖东坡确实比朱军更加亲民、接地气,他特别善于和老百姓打交道,总是不失时机的插科打诨,调侃唠嗑,很适合“百姓大舞台”这个整体基调。虽然最后肖东坡未能入驻“大道”,但是“星光大道换主持人”这一事件,确实提升了肖东坡的人气,从而也带动了《乡约》的受关注度。

  再好的电影也要营销,再牛的电视节目也要宣传,以往《乡约》的宣传比较平面化,主要依靠《中国农业报》等行业性较强但关注度不高的纸媒以及《乡约》的网站。而2015年伊始,《乡约》加大宣传力度,聘请业内专业团队为其量身打造宣发方案。以五一期间的宣传为例,《乡约》针对每期节目提炼话题,以网络平台为核心,进行全,平面、网络新闻、微博、微信、论坛多管齐下,营造热播氛围,吸引大众眼球。4月27日宣发攻势启动以来,百度指数从开始的1200低点,逐渐上升到近4200的高点;微号发布8条,线万人,有效阅读人数高达20000人。

  欢乐的内容,新颖的形式,大火的主持人,再加时地利以及卖力宣传,《乡约》不红才怪?!